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  1.确定您的竞争对手

  只有知道竞争对手是谁,您才能在市场营销中进行竞争分析。从研究您的行业开始,以确定最佳参与者和领先品牌。您可能已经认识了您的一些竞争对手,但并不仅仅依赖于假设和现有知识。进行研究以确保您不会错过任何在雷达下飞行的竞争对手。

  2.比较营销定位

  一旦有了竞争对手列表,就可以开始分析他们。进行SWOT分析,比较与品牌及其客户相关的详细信息。

  显示此信息的简单方法是通过竞争矩阵。竞争矩阵是绘制品牌优势,劣势,特色产品和其他品质的图表。您可以使用它来识别与以下方面有关的差距,机会和威胁:

  (1)产品特点

  (2)质量

  (3)好处

  (4)价钱

  (5)讯息传递

  (6)客户感想

  (7)客户群

  3.比较网站流量和效果

  接下来,研究竞争对手的网络影响力,并将其与您的品牌和您所在行业的其他公司进行比较。收集显示用户如何与其他网站互动的数据。这些数据包括:

  (1)每月唯一身份访问者

  (2)浏览量

  (3)流量来源

  (4)跳出率

  (5)现场时间

  (6)每个用户的浏览量

  (7)参与率指标

  4.比较关键字

  通过查看竞争对手的关键字,比竞争对手更深入地了解您的网站。进行关键字分析,以显示哪些自然关键字为网站带来了最多的访问量。另外,请查看他们定位的付费关键字,以了解要推广的字词。

  5.比较语音份额

  在第一步中,我们研究了如何利用声音份额来确定行业中的领导者。

  现在,使用声音份额来比较您和您的竞争对手之间的关键字效果和搜索权限。进行关键字分析,以了解哪些竞争对手为您行业中的热门关键字带来最多的流量。

  6.比较反向链接

  比较竞争对手在线权限的另一种方法是查看其反向链接产品组合。比较指向您的网站和竞争对手的反向链接的数量和质量。此外,请查看竞争对手的共同链接站点。如果您的竞争对手具有来自同一站点的链接,则您还应力争从同一站点获得链接。

  要估算反向链接的质量,请查看链接站点的Alexa Rank。Alexa排名较低的网站具有较高的在线权限;因此,该链接比来自Alexa排名很高的站点的链接更有价值。

  7.比较SEO效果

  最后,通过查看竞争对手的SEO效果来结束竞争分析。通过分析说明SEO有效性的网站指标来做到这一点。通过将SEO用作竞争分析的基准,您将能够了解页面上,页面外和技术SEO的健康状况是否以及如何影响您的搜索竞争能力。

  分析的这一部分中的指标可能包括:

  (1)来自自然流量的流量百分比

  (2)搜索流量(MUV x搜索流量的百分比)

  (3)页面速度

  (4)非品牌关键字数量

  (5)Alexa排名

  • 标签:网站运营
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