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  过去品牌推广的思路,是找工厂做产品,找线下渠道去销售产品。但是现在不同了,你可以使用很多线上渠道,不必着急把钱都投入到产品生产中,只要有需求,那产品生产也更有说服力。

  我建议大家先选择最小版本开始运行,也就是先建立一个目标受众的社群。

  如果你服务这个小社群的人都服务不明白,他们都无法在你的影响下喜欢产品,又怎么能保证推广后,其他人会热爱这款产品呢?

  其实这个过程也是修正产品,把产品做的更加讨目标人群喜爱的方式。

  比如小米,前期建立发烧友论坛,及时对用户提出的意见反馈,消费者看到自己提的意见真的在手机成品上得以体现,自然很高兴的购买,然后再通过一些饥饿营销的方式推广…当然这是后话了…

  不管怎么样,前期的小范围试水对于品牌的成长尤为重要。如果你没有那么多发烧友,也可以使用赠送,大额优惠,送其他礼物的方式,获得用户对于产品和服务的真实意见,便于将产品改到精。

  一般来说能够构成持续性社群的类型有以下5类:

  对产品特别喜爱,希望参与发展,比如小米。

  拥有共同兴趣爱好,如羽毛球,桌游。

  相同的社会属性,如单亲妈妈群。

  拥有联系的感情经历,如同学群。

  能够提供辅助,如学习交流群。

  当然品牌社群必须是符合品牌定位的消费者,这样的差异化定位角度才能为我们提供重要参考数据和意见。这样采集到的数据比大数据的更精准。以品牌社群为样本,发掘产品的潜在竞争力,获取用户反馈。

  当你有了这些数据,和用户之后,你还会没有底气吗?

  • 标签:网络营销 品牌推广 社群营销
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